美团即时零售强攻，“闪购”将成独立品牌

界面新闻记者 | 宋佳楠

4月12日上午，美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上发文，透露美团非餐饮品类订单已突破1800万单。同时，他还宣布美团将在下周正式发布即时零售品牌，标志着美团将进一步发展即时零售业务。

王莆中表示，即时零售这几年发展如火如荼，大家有目共睹，尤其是在生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期。

据王莆中透露，美团原定在下周正式发布即时零售品牌，还称“这在媒体圈不是秘密，发布前很可能还会有各种干扰出来。”不过，他认为即时零售的发展大势是挡不住的，“狗急跳墙”也好，“围魏救赵”也罢，“30分钟送万物”创造的新体验一定会满足更多用户需要，把那些大而无当的仓配体系扫进历史垃圾堆。

所谓即时零售，指的是实体商超等本地零售店依托网络，就近为消费者实现1小时乃至30分钟内快速送达的零售模式。消费者线上即时下单，线下即时履约，满足本地即时需求。

公开信息显示，美团早在2018年便涉足即时零售业务，即“美团闪购”，主打平均30分钟 “万物到家”。据美团方面公布的数据，截至去年10月15日，美团闪电仓数量已超过3万个。

当前即时零售赛道竞争激烈，众玩家中既有京东到家、天猫淘宝等从电商巨头转型，将即时零售O2O业务与主站B2C业务融合的平台；也有美团闪购、饿了么等从餐饮外卖拓展业态品类切入即时零售市场的平台。但从整体市场情况来看，尚未形成一家独大的局面。

界面新闻从接近美团人士处获悉，此次王莆中提到的“美团即时零售品牌”便是美团闪购，目前美团正在小范围灰度测试App首页的“闪购”一级入口。过去“美团闪购”没有APP独立入口，主要依托于美团外卖，区别只是买餐或买非餐食。

美团2024年第四季度及全年业绩报告显示，过去一年，其交易用户数突破7.7亿，创下历史新高，闪购年度交易用户数量接近3亿。

而在2025年一季度，美团即时零售订单量同比增长23%，外卖单量增速约9.5%，收入增速10.7%，整体处于增长态势。

从美团的核心业务构成来看，餐饮外卖仍是其重要收入来源，但非餐饮品类的增长迅速，或为美团带来新的业绩增长点，进一步提升其在本地生活服务市场的份额。

值得一提的是，王莆中在文中还谈到了京东入局外卖一事。他指出，“京东不是第一家想做外卖的公司，此前阿里、滴滴、字节都尝试过，滴滴目前在海外也还在做即时零售业务。如果把外卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京东到家早在2014年就开始了，只不过收效甚微。”

就在4月10日，京东外卖宣布一年内将投入超百亿元。随着美团即时零售品牌的发布，两家公司的竞争领域也将进一步重合和拓宽。

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