猫眼电影记者 陈启祥 报道w3u7903ejky2ywls

　　

　　“新玩家加入，略显疲态的618正在被改变。”

　　作者丨李岩

　　编辑丨代聪飞

　　618迎来了一个新玩家，美团首度入局。

　　5月27日，美团宣布携“外卖+闪购”开启618活动。 活动 规则很简单 ， 向全体消费者发618元，用于外卖和闪购， 美团将面向全体消费者发放 618元神券包，用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类购物，30分钟送达。

　　今年618早早就开始了，一些平台官宣5月13日就开始预售，将持续到6月18日前后。美团此时加入，为618添了一把火。

　　当天，美团App首页已增加一个618入口，从美团闪购神价的页面信息看，飞天茅台、iPhone 16、部分热门护肤品、小家电、奶粉等，价格已颇具竞争力。首次参加618购物节，美团也宣布将上线万瓶 1499元 的 飞天茅台 。

　　过去 7 年时间的铺垫，美团闪购拓展至酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等零售全品类，手机领域头部品牌苹果、华为、小米，以及美的等家电厂商，迪卡侬、无印良品等运动、服饰品牌门店均已入驻美团。更多大牌入驻后，美团正式入局这届618。

　　将“30分钟达的低价”覆盖向618这样的超级节日，美团如何改变略显疲态的购物节？

　　01

　　改变，从美团入局开始

　　不少消费者感受越发深刻的一点是，现在电商大促玩不明白了。为了买到一个价格便宜的好物，需要提前在直播间蹲点抢券、凑单、付预售款，到时间再付尾款。购物花样太多，消费者反而陷入一种疲态，这样的情况持续几年了。

　　简单点，好价产品随买随到，还能实现吗？

　　新平台加入或许将带来不一样的体验，这次美团正式宣布入局618狂欢大促。618期间下单产品，半个小时送达，不玩复杂预售套路，也不需要苦等优惠和拼手速。

　　除了不用等，美团强调，无预售、无尾款。黑金会员可领818元，黑钻会员可增加到888元，是覆盖最核心的“点餐+购物”的外卖和闪购神券。这个618真的变了。

　　最直观的就是“即买即得”，618购物送达时间缩短到30分钟，快速便捷购物体验值瞬间拉满。下单一个手机、小家电、一瓶白酒，价格更低，马上收货，不用等快递了。

　　购物是一个非常有意思的行为，这背后的时间决策更有意思。亚马逊CEO贝佐斯曾提及过：“在亚马逊，28%的购买行为在三分钟以内完成，一半的购买行为在半小时以内完成。”而研究发现更多时间是花费在去实体商店买东西，包括开车、停车、找商品、等待结账、找车、开车回家，大约一小时。通过更加便捷的方式购物，消费者每年可以剩下大量宝贵的时间。

　　这就表明，消费者做购物决策时间可以非常短，但是过去实现购买需要花费掉更多时间。现在30分钟达的购物体验，与传统购物方式形成足够差异。这是属于新一代的购物方式。

　　02

　　618走向“更快更便宜”

　　闪购在今年4月正式获得美团App首页入口，完成品牌升级，为大家熟知。 在2025年第一季度业绩报告后的财报电话会上，美团高管也首次披露了闪购品牌升级后的最新进展。美团CFO陈少晖表示，闪购新品牌上线至今，95后年轻用户已占比超过一半。截至 2025年第一 季度，美团闪购累计交易用户规模已破5亿，其中90后年轻用户占比2/3，消费者粘性和频次也在持续提升。

　　可以看出，美团闪购的主力用户，是年轻消费者。一句话概括年轻人的消费需求，就是“既要又要”，要便宜，要好，要到手快，还要不囤货。

　　从“好”的视角来看，品牌门店的货源，在相当程度上与好挂钩。以3C家电领域为例，过去数年，华为、Apple、小米、美的、格力等品牌，和苏宁易购等渠道商渐次入驻美团闪购，确保消费者“品牌门店直发商品”的购物体验。

　　

　　从价格的视角来看，消费者过去对即时零售的普遍印象是快，但不便宜。美团闪购似乎也并未在这方面有太高声量。但近期，不少人购物时发现，华为、iPhone、小米、vivo等品牌在美团闪购的价格，已经低过了不少电商平台，且均为品牌门店30分钟送达，低价和正品实现了统一。

　　其后的背景，是国补已在美团闪购大范围落地，叠加平台额外提供的神券，用户在闪购买手机，已能体验到“更快更便宜”。

　　数码家电国补可能只是618的预热。从美团618已经释放出的信息看，除了手机、白酒这些核心商品，以及数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的更多商品上，势必还会有更优惠的价格。

　　过去，即便是对于年轻用户，美团闪购也未必是一个买茅台、买iPhone、买护肤品的渠道。但随着在价格上的悄然突破，年轻消费者可能会发现，这个618，以及在日常生活中，在美团获得的是“随时随地低价，无需等待和囤货”的体验。

　　去繁回简，以“更快更便宜”为原则，这届618料将涌入一波年轻人，显现出一些新的面貌。

　　

　　

　　

　　

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