上游观察·科技｜拓销路、促就业：互联网平台企业多维发力，激活经济出新招

重磅投入、战略升级、千亿扶持……这些关键词正在成为互联网平台企业激活经济、带动市场的重要动力源。

4月15日，京东推出新品成长“百千亿”计划，被称为史上最重磅的新品营销策略升级。当天，京东还宣布针对秒送业务招收不低于五万名全职外卖员，并全额足额缴纳五险一金。也是在同一天，美团发布即时零售品牌“美团闪购”，携手商家加速本地零售产业的数字化升级。

即时零售行业“战火纷飞”背后，互联网平台企业正在多维发力，为激活经济频频出招。

就在此前一周，商务部组织大型商超和流通企业进行座谈，帮助外贸企业拓宽内销渠道。京东、盒马等连锁商超随即出台举措大力推动；拼多多结合近期启动的“千亿扶持计划”，持续深耕农业领域；滴滴宣布追加投入20亿元专项资金，聚焦“稳就业促消费”以及助力制造业“走出去”，积极应对当前环境下的各种挑战；抖音电商从降低成本、提升体验两大维度面向商家推出九大扶持政策，今年一季度累计为商家节省成本55亿元。

拓销路、促就业，平台经济正在成为激活经济新动能的重要抓手。

平台企业协同作战，推动生态系统可持续发展

精准、长效、着眼生态，是平台企业这轮举措的三大特点。

4月11日，京东宣布推出2000亿元出口转内销扶持计划。在未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿元的出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。当天，盒马也宣布面向中国外贸企业开放入驻通道，通过搭建高效对接平台以及高效物流供应链支撑、联合开发自有品牌商品为企业提供多项支持。

滴滴、美团等平台也陆续出台举措，为帮助企业拓销路、促就业“搭桥铺路”。

从时间跨度来看，各家推出的多项举措覆盖时长超过一年，长效化特征明显。就深度和广度而言，各项举措聚焦生态系统“协同作战”、平台企业不再单点突破，而是通过整合供应链、物流、金融等资源，联动线下资源、数据资源以及结合运营多年的用户资源，推动整个生态系统可持续发展。

上海金融与法律研究院研究员刘远举撰文指出，这一轮平台企业的举措，可以用“共济、兜底、扩容、向外”八个字概括。

他举例解释，比如京东、盒马多采购一些外贸企业订单，拼多多多推一些外贸企业，短期来说内贸企业可能少赚一点，外贸企业就少亏一些。“如此就能争取时间坚持下来，市场主体不减少。待形势转变蛋糕做大，这些市场主体就可以迅速恢复生机。”另外，滴滴司机、外卖骑手等灵活就业岗位，也可以为短期受影响的外贸从业者提供兜底性的过渡收入。他说，“本质上，这就是平台经济蓄水池功能的最大化”。

扶持商家政策频出，助力供给端形成良性循环

近两年来，平台经济在促进就业与灵活用工、推动中小企业和个体经济数字化转型、提升民生服务效率、驱动传统产业升级和技术创新、助力乡村可持续发展等方面作用凸显。

知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受上游新闻记者采访时谈道，最近，各平台企业的举措相继推出，展现出平台企业在社会价值方面更加积极作为，更加重视社会和企业的核心发展，同时也更加注重企业的可持续发展。

盘和林认为，平台经济健康发展的关键是降低平台撮合交易的成本，最终的支付者是在消费端，消费者的钱由平台和商家分配获取，平台占用多了，商家的钱就变少了，所谓让利，是平台给商家和消费者都让利。“平台企业拓销路，促就业，能够在当前这个关键时期稳定中小企业的经营，帮助出口企业及时回笼资金。”

这样的判断已经在很多企业的策略调整中得到印证。重庆石桥铺电脑城一位电脑配件经销商告诉上游新闻记者，近期受外部环境影响，CPU、内存、显卡、硬盘等配件价格都有不同程度的上涨，“我们及时对部分商品的订货渠道进行了调整，比如加深和京东、天猫、拼多多、抖音电商等平台优质资源的合作，一方面可以保证价格在市场可接受的范围之内，确保整个公司的运营处在一个良性循环状态；另一方面商品的质量以及售后都有保障。”

而在平台端，拼多多、抖音、京东、美团等电商平台针对优质商家的扶持政策也正在深入推进。以抖音电商数据为例，今年一季度多个类目免佣金额累计超过6亿元，同时在免佣政策的带动下，一季度新增2万家生鲜商家入驻。

一位市场观察人士告诉记者，“平台通过免佣金、补贴等形式，可以为优质商家创造更多发展和成长空间，同时也有助于形成供给端的良性循环。”

着眼长远高质量发展，及时规避潜藏风险

平台企业出台举措激活市场的同时，方向引导、政策制定以及模式创新所面临的问题都值得关注。

经济学家盘和林告诉记者，在当前环境下，首先，平台应该降低对商家的收费，从而降低商家成本；其次，平台要促进良性竞争，防止价格战和内卷式竞争；同时，平台要考虑进口转内销对国内原有消费品的市场竞争压力，平衡好内销和外销转内销品牌之间的关系。

长远来看，通过政策引导，将平台和资本的“流量冲动”转化为长期价值尤为重要。重庆工商大学经济学院系主任李然在接受上游新闻采访时谈道，平台经济发展到现在，正在从“规模扩张”转向“质量深耕”，在产业转型、生态合作以及绿色低碳等方面持续探索创新模式，真正成为激活经济发展的主要动能。“比如如何规避滥用数据、避免大数据杀熟、中小企业保护机制的完善、就业质量监控等现实问题以及潜藏风险值得关注。”

李然认为，着眼长远尤为重要。综合来看，各平台企业围绕乡村振兴、碳中和以及数据安全等相关领域的长远布局正在扎实推进。从灵活用工到职业发展体系、数据安全与算法透明、从消费帮扶到产业振兴以及未来的减排目标、行业协同，不同领域的缜密布局正在为未来几年能否开创新局面打下基础。

正如拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻所言，“我们笃定于高质量发展战略，消费者和商家的利益优先于平台利益。”

上游新闻记者 杨昕华