猫眼电影记者 朱元龙 报道w3u7903ejky2ywls

文| 三车财观

近日，又一App在美国市场爆火，它就是来自国内的跨境电商 App——DHgate（敦煌网）。

据Appfigures的数据显示，4月12日，DHgate（敦煌网）在苹果和谷歌应用商店的全球下载量达到了35400次，较30日均值增长56%。其中，美国市场贡献了1.73万次下载，较30天平均值增长了98%。4月13日，敦煌网的iOS下载量增加至117500次，比其30天平均值增长了732%。其中，美国市场下载量达6.51万次下载，增长幅度达到了940%。

另据科技网站TechCrunch最新报道，DHgate（敦煌网）已跃居苹果美国应用商店免费iPhone应用排行榜的第二位，仅次于ChatGPT。不仅如此，在电商榜单方面，敦煌网更是与淘宝、SHEIN 共同包揽了美国iOS应用商店电商应用榜单前三。而敦煌网这个在国内鲜少被聚光灯照射的名字，也一跃来到舞台中心，收获了全世界的目光。

美国爆火为哪般？

众所周知，电商行业竞争激烈，新平台崛起困难重重。而敦煌网却能在美国市场异军突起，自然离不开一系列精心布局和对市场的精准把握。

其一，敦煌网精准捕捉到了市场痛点，能满足美国消费者恐慌性囤货需求。当前，美国市场正面临物价剧烈波动的挑战，消费者对“T恤或将贵过鸡蛋”的涨价恐慌持续蔓延。这种价格焦虑已显著改变消费者的消费模式，形成囤积性购买现象。

在这样的市场环境下，敦煌网敏锐地察觉到了中小批发商对于商品价格稳定的强烈渴望，并迅速给出了双重解决方案。一方面，敦煌网推出了“关税护航计划”，以帮助商家应对关税政策变化，相当于为商户提供价格避险承诺；另一方面则是整合了专属物流体系，以确保物流的时效与成本可控。这种精准而迅捷的行动，不仅有效缓解了商户的经营焦虑，更成功激活平台在美国市场的增长动能，实现美国中小批发商入驻量的爆发式增长。

其二，敦煌网以社交媒体平台为依托，构建起了内容驱动的流量转化闭环。随着全球社交媒体浪潮的兴起，电商营销格局发生了巨大变化。最近几年，TikTok等平台更是掀起了全球社交风暴，国内厂商以此为契机，通过短视频内容让海外消费者了解到“欧洲奢侈品牌中国代工”的产业真相，并配合二维码组件，成功引导用户进入敦煌网，将社交传播转化为消费行为。随着短视频播放量的暴增，敦煌网也源源不断地吸引了众多新用户，实现了用户基数与交易规模的双指数级增长。

其三，敦煌网独特的小额B2B模式，能够很好地契合市场需求。敦煌网主打小单快反模式，该模式优势十分明显。一是，能很好地降低中小企业的资金周转压力；二是，能让商家根据消费者需求的碎片化、个性化特征，灵活进行策略调整。与此同时，敦煌网自主研发的数字化供应链服务矩阵，形成覆盖交易全周期的服务生态，能帮助中小商家实现更好的经营。这种商业模式的创新，既破解了传统B2B模式中的资金沉淀难题，又精准匹配了跨境电商时代中小商户对经营灵活性的核心诉求。

据敦煌网官网此前披露的数据显示，截至2022年末，敦煌网已经拥有254万以上累计注册供应商，年均在线产品数量超过3400万，累计注册买家超过5960万。可以预见，随着此次在美国市场的爆火出圈，敦煌网的平台交易规模与用户黏性有望实现进一步增长。

巨头围剿与新势力颠覆

尽管敦煌网已经在美国市场中最闪亮的明显，但不可否认的是，跨境电商赛道正变得空前拥挤。传统巨头、资本加持的新玩家，正在从流量、物流、服务三个维度发起围猎。

一方面，跨境电商巨头林立，敦煌网势必要与阿里国际站、亚马逊Business等巨头企业产生正面交锋。跨境电商并非新领域，经过多年的深耕，许多头部玩家已经构建起强有力的竞争壁垒。以阿里国际站为例，其以阿里巴巴集团的全球影响力为依托，覆盖了200+国家，具备流量、供应链和技术等优势，并且还能提供信用保障、物流支付等一站式服务。

得益于此，阿里国际站也成长为跨境电商领域不容忽视的一方力量。据阿里国际站数据，目前阿里国际站一年线上成交额接近500亿美元，阿里国际站支持的B2B出口规模在2023年达到了3500亿美元。而巨头们所具备的资源优势和品牌影响力，也会使敦煌网在市场扩张中面临巨大压力。

另一方面，新势力不断崛起，SHEIN、Temu所创新的商业模式和灵活的运营策略，也将对敦煌网产生冲击。如今，互联网技术迭代正在催生电商创新浪潮，面对越来越拥挤的跨境电商赛道，新兴平台往往选择通过差异化策略来打开市场。

比如，SHEIN通过48小时供应链响应、TikTok裂变营销、AI个性化推荐等策略，从跨境电商领域脱颖而出；Temu则是通过“超低价+广告攻势+本地化履约” 组合拳，精准捕获了美国Z世代及家庭消费者对性价比的需求，成为跨境电商黑马。

据2025年Sensor Tower《移动应用年度报告》数据显示，2024年美国下载量最高的五大电商应用是Temu、Shein、Amazon、Walmart和Shop，全球范围则是Temu、Shein、Meesho、Amazon和Shopee。由数据可知，无论是SHEIN还是Temu都在海外市场有着极高的影响力。

当前的跨境电商领域可谓一片红海，巨头们用基础设施筑墙，新势力用创意补贴填河，敦煌网要想在后续依旧维持如此增长态势，绝非易事。

合规危机与本土化迷思

外患未平，内忧已至。在跨境电商的多维生态体系中，除了白热化的市场竞争态势，政策法规以及运营痛点都会制约企业的延展空间。这两大核心挑战犹如达摩克利斯之剑，是敦煌网增长道路上的致命暗礁。

一来，跨境政策法规的不确定性，让敦煌网面临着运营压力。众所周知，跨境电商经营活动具有跨国界特征，需应对不同司法管辖区差异化的政策法规体系。受全球政经格局动态影响，各国监管制度呈现高频调整态势，这使敦煌网的跨境业务运营面临持续变化的合规挑战。比如，美国正在酝酿的贸易新规，可能涉及商品准入关税、质量认证标准及知识产权保护等领域的监管升级，而这类政策变动也将直接增加敦煌网的运营复杂度与合规风险。

二来，敦煌网此次的爆火，也对其运营体系和服务能力提出了严峻考验。得益于此次的爆火出圈，敦煌网势必会迎来用户规模的扩大，这既是机会，也是考验。比如，随着用户规模的增长，订单量也会增长，物流配送压力、售后服务压力、跨文化沟通障碍也随之而来。如何在业务规模拓展与服务质量保障之间实现平衡同样是其亟需突破的发展瓶颈。

总的来说，敦煌网的崛起与困局，可以说是中国制造出海范式迭代的缩影。从“流量套利”到“生态竞争”，从“政策洼地”到“合规深水区”，平台经济的生存法则已然改变。当单纯的低价策略不再所向披靡，当数据主权成为新型贸易壁垒，敦煌网们需要一场从思维模式到组织能力的彻底进化。毕竟，在全球化的新常态下，活得久比跑得快更重要。

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