“中国工厂旋风”席卷美国！电商APP霸榜应用商店，啥情况？

“中国工厂旋风”席卷美国！电商APP霸榜应用商店，啥情况？

中国电商平台“霸榜”了美国iOS应用商店的电商应用榜单。

截至4月16日，美国iOS应用商店电商应用榜单排名前五的APP中，中国APP占据三席，第一为DHgate（敦煌网），第二为Taobao（淘宝），第四为SHEIN（希音）。在排名前十的榜单中，中国APP占据了五个席位。其中，敦煌网以黑马姿态成为了第一个登顶北美市场的中国B2B（企业间的电子商务）交易平台。

证券时报记者了解到，近期在美国刮起了一场“中国工厂旋风”，在美国近期实施所谓“对等关税”的影响下，许多TikTok主播开始向美国民众普及知识，表示大部分西方奢侈品牌的产品都是在中国制造，只是在欧美贴牌价格就出现飙升，于是大量美国用户涌入中国电商网站直接购买产品。

4月下载量暴增800%，“泼天富贵”从何而来？

4月15日“敦煌网跨境电商”官方账号发布的视频显示，4月份敦煌网环比下载量暴增800%，每天超过3000家美国批发商在该平台在线抢单。敦煌网方面表示：“从3C电子到时尚家居，中国制造正通过数字化供应链直通海外仓库。这不仅是流量的狂欢，更是中国B2B电商升级的里程碑。”

据了解，成立于2004年的敦煌网，是中国跨境电商的“元老”级平台，也是中国首个一站式跨境出口B2B电商平台。截至目前，敦煌网注册供应商超260万个，累积买家超7700万个，在线产品超3300万个，覆盖了全球225个国家和地区。

这场“泼天流量”究竟从何而来？记者了解到，近期在TikTok平台上，掀起了一场由美国加征关税引起的“成本揭秘运动”，许多中国工厂发布视频揭露西方奢侈品代工真相——大部分奢侈品都是在中国制造，成本低廉但售价高昂。

有厂家在视频中表示，大部分西方奢侈品品牌的产品都是“中国制造”，运到西方进行贴牌之后，以“疯狂”的价格卖给美国人。比如制造成本2美元的婚戒摇身一变成了售价2000美元的奢侈品，价格暴涨千倍；用1000美元生产的奢侈品包包在美国能卖到38000美元，价格飙升数十倍。

在这场揭秘运动中，很多美国用户发现古驰、香奈儿、LV、普拉达、阿迪达斯、耐克等日常所见的品牌均大量依赖中国制造，于是大量美国用户开始涌入中国电商平台购买产品，包括敦煌网在内的中国跨境电商平台也因此在美国地区下载量激增。

此外，中国跨境电商平台推出的促销活动也为其下载量激增送上重要“助攻”。4月10日，敦煌网宣布推出“美国囤货促销活动Stock& SaveSale”。敦煌网方面表示，为应对美国关税政策的不确定影响，迎合美国消费者强烈的囤货需求，平台特别推出本次促销活动。平台将通过资源倾斜、流量扶持及精准营销，助力商家触达更多目标用户，实现销量与口碑的双赢。据了解，该活动将给符合条件的敦煌网商户提供专属会场、首页重点资源位曝光、站外引流等流量扶持，并提高人货匹配效率。

整体来看，这次中国跨境电商平台“霸榜”美国iOS应用榜单，起源于被美国加征关税倒逼出来的成本揭秘运动，但也离不开电商平台自身抓住时机推出的促销活动。

敦煌网创始人做电商，起源于雷军邀约

企查查信息显示，王树彤是敦煌网的创始人兼CEO，她曾经在清华大学软件开发和研究中心当教师，后来担任了微软市场服务部经理和事业发展部经理，并成为微软当时最年轻的中国区高管。后来在思科任市场营销部经理时，她成了高管中唯一的女性。

王树彤开始做电商平台，起源于雷军的邀约。在《顺势而为：雷军传》一书中曾提到，2000年卓越网从金山分拆出来成为独立公司的时候，雷军曾邀请王树彤一起做电子商务。当时雷军对王树彤说：“做互联网不见得行，但不做互联网就肯定不行。这是一个重新洗牌的机会，你可以循规蹈矩下去，但你也可以选择另外一种生活方式。我们现在想做电子商务，你有没有兴趣来做？”

而王树彤思考一周后答应了雷军，并给雷军引荐了一位关键人物——当时还是《书评周刊》主编的陈年。随后，卓越网拥有了一支“梦幻组合”：雷军担任董事长，王树彤担任CEO，陈年担任副总裁。尽管如此，独立于2000年的卓越网一直到2003年才开始盈利，雷军预测称“以卓越网当时的盈利，股东想收回投资恐怕得10年到20年”。

2002年王树彤辞去了卓越网CEO职务。2004年，卓越网被亚马逊收购，成为了后来的“亚马逊中国”。同一年，王树彤创办了敦煌网，继续在电商行业拼搏。

主营靠交易佣金 2020年已盈利

从发展历程来看，中国跨境电商有三大发展阶段：

第一个阶段是“信息服务阶段”，平台盈利模式主要是向买卖双方提供信息发布和撮合交易服务，并收取一定的服务费，代表平台有阿里国际站、中国制造网等；

第二个阶段是“交易平台”模式，主要盈利来源是平台向成功交易的买卖双方收取的交易佣金，敦煌网就是其中的代表；

第三阶段是“资源整合阶段”，跨境自营B2C企业快速发展，为满足海外买家多批次、小批量的碎片化采购需求，以安克创新、傲基电商为代表的跨境自营B2C企业成立并快速发展。

敦煌网此前向港交所递交的招股书显示，尽管敦煌网早在2004年就成立，但盈利能力一度不容乐观。2018年敦煌网的归母净利润净亏损4312.5万美元，2019年公司净亏损472.9万美元，直到2020年才扭亏为盈，实现了58.9万美元的净利润。

同时，敦煌网销售成本居高不下。2020年敦煌网总收入为2.31亿美元，销售成本约1.25亿美元，占到了总收入的54%。2018年和2019年，敦煌网的销售成本也均在总收入的50%上下波动。

此外，在国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”上，从2019年到2025年，敦煌网曾多次受到“冻结商家资金”等投诉。

多家上市公司发声，回应与敦煌网合作情况

敦煌网等中国跨境电商平台在美国的爆火，也引发了大量投资者的关注，许多上市公司均回应了与敦煌网的合作情况。

4月16日，华贸物流出现涨停。记者发现，公司曾在2021年年报中提到：“在跨境电商物流市场，成功开发科沃斯、泽宝、兰亭、字节跳动等优质客户，并与敦煌网等跨境电商平台、SHEIN等独立站达成全面战略合作。”当天下午记者致电华贸物流证券部了解情况，并未获得接听。