猫眼电影记者 瑞安·伯尔尼 报道w3u7903ejky2ywls

5月3、5月4、5月5、5月6日……连日来，原创奶茶品牌煲珠公在淘宝闪购上的订单不断刷新历史峰值。“一天一破峰，从来没见过！”煲珠公外卖业务负责人感叹。

4月30日，淘宝天猫即时零售服务“淘宝闪购”首次亮相，并在5月2日提前4天在全国上线，以最大力度补贴消费者。饿了么全品类进驻淘宝闪购，并提供全国30分钟达运力支持。从4月30日至5月5日仅用6天时间，淘宝闪购实现日订单1000万单突破，线下餐食、茶饮等品牌店集体成交飙涨。

最新数据显示，淘宝闪购上线一周以来，已有超过1500家品牌在饿了么的订单及交易额破历史峰值。行业人士观点认为，淘宝闪购打造的“电商低价+即时配送”的竞争优势，将给商家带来新一波生意机会。

多个品牌在淘宝闪购上线以来，创造了可观的增量空间。

5月1日，淘宝闪购上线仅24小时，奈雪的茶在饿了么平台的订单量同比暴涨超200%，全国核心城市门店配送运力全线拉满。武汉楚河汉街奈雪门店店长介绍，自接入淘宝闪购后，订单量较平日增长近3倍。

5月2日，淘宝闪购全量首日，茶饮新品牌茉莉奶白的多城外卖订单也应声而涨，一天就卖出了10万杯茉莉奶白、10万杯抹茶白兰……茉莉奶白线上运营负责人李豪认为，淘宝闪购和饿了么联手能帮助品牌提升运营效率和盈利能力，为消费者提供更好的消费体验。

“我们在饿了么的新客增长了180%，新会员环比增长超过160%。”煲珠公外卖业务负责人也认为，淘宝和饿了么的生态协同，将为品牌转化和沉淀更多消费者。

图：淘宝闪购全国上线首日，茉莉奶白多城外卖订单日均涨了近3倍

除茶饮品牌外，快餐、小吃等品牌商家也迎来订单高峰。蒙自源的招牌商品老坛酸菜米线在饿了么平台的订单翻了4倍，尊宝比萨的招牌榴莲披萨等爆款单品销量突破10万份。米村拌饭订单量较4月增长近100%。

图：淘宝闪购日订单突破1000万，为全国消费者送“免单”

5月6日，淘宝闪购推出“免单”活动，持续加码消费者福利，官宣汪苏泷为代言人、吴艳妮为品牌大使。截至5月7日，重庆、深圳、广州、成都、等全国60余个城市饿了么单日订单数量突破历史峰值。

数据显示，伴随五一假期结束，与节假日消费相关个股涨势明显，其中与即时零售相关密切的饮料股中，安德利果汁（02218.HK）涨17.14%、茶百道（02555.HK）涨10.22%、古茗（01364.HK）涨1.36%、蜜雪集团（02097.HK）涨1.13%。

彭博智库Bloomberg Intelligence观点认为，淘宝天猫更丰富的商品覆盖，加上饿了么成熟的配送网络，令淘宝相对两个竞争对手能够更好地控制成本压力。花旗研报认为，淘宝有望在即时零售赛道上加大规模化投入，进一步巩固其在消费者心智中的影响力，最大的受益者是消费者和商家。

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